楼盘广告称有实力的不买毛坯保障房引争议,工商:需调查定性

澎湃新闻 2018/11/07 17:10

南京一楼盘打出”不买毛坯保障房“广告,当地民众认为这有歧视低收入群体之嫌,要求开发商道歉。 李昆 图

日前,南京江北新区两个隔街相对的楼盘掐起了架。一方是高层毛坯,一方是精装修楼盘,前者表示“等一等,毛坯现房更实惠,区域限价2.2万!”,另一侧则表示“有实力别买毛坯保障房”。

两个互怼的广告牌就树立在两家楼盘门前,火药味十足。其中,“有实力别买毛坯保障房”的标语,引发批评。有市民认为,这有“歧视低收入群体”之嫌,应该是违规的广告语,工商等部门应该予以查处。

该广告牌所属开发商弘阳地产媒体联系人马作为对澎湃新闻(www.thepaper.cn)解释称,这是对他们对面毛坯楼盘——荣盛地产“恶意拦截客户”行为的反击。

“他(荣盛)正好在我们开盘当天,连夜打出那样的广告牌【“等一等,毛坯现房更实惠”】,但实际上他比我们要晚开盘半个月,所以是很恶意地拦截客户的行为。”马作为说,“我们也有一些客户看到对面(楼盘)说的低价临时改变主意了,这直接影响了我们销售效果”。

马作为还称,弘阳的广告牌在展示当天就撤掉了,“我们后来觉得也不能助长这种恶意营销的风气”。他强调,他们的广告牌并没有歧视低收入者的意味。

对此,荣盛策划负责人徐满对澎湃新闻说,其广告牌正好在弘阳开盘之时推出,“是巧合”。但随后他又表示,“这是我们两家搞的一个联合营销,你没看事件发生后我们两家得到很多关注吗?”

南京市工商局广告处王姓负责人对澎湃新闻表示,广告要倡导良好的社会风气,因此弘阳的广告语总体上是不妥的,但由于广告本身是一种要约邀请,有时候有吸引眼球的要求,所以如何对该广告牌定性,需要取证调查,向开发商了解其主观意图,是否含有对低收入者排斥的意味。

“另外从反不正当竞争方面来说,类似淘宝网店,如果在广告语中指名道姓地贬低竞争对手,也是违法的,所以还要看该广告牌是否有明确贬低对手的指向,这都需要向当事人调查了解才能定性。”该负责人说。

作者:澎湃新闻 陈珂

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